2011年7月8日，被誉为亚洲第一建材展的第十三届广州建博会在琶洲盛大开幕。本届广州建博会首次推出衣柜、门窗两个子展，继续细分建材行业市场。

据悉，本届门窗展有百余家企业参展，而明星代言更是成为门窗行业的“集体意识”，尚未走进门窗展，明星代言的宣传牌就处处可见，而场内更是“群星璀璨”：华鹤木门的吴若普、圣德堡的任达华琦琦夫妇、新标的古天乐、新豪门的林心如、大自然的陈道明……从内地明星到港台明星，从一线当红明星到退居二三线的艺人，几乎每家参展品牌都邀请了明星代言，此番阵势俨然超过了此前曾掀起明星代言风暴的橱衣柜行业。

明星营销成为门窗行业首选

尽管整个家居行业的明星代言早已泛滥成灾，特别是同处建博会的橱衣柜行业，从蒋雯丽到孙红雷，从林志玲到舒淇，都是内地及港台演艺圈的一线红星。而门窗行业似乎受到“传染”，如今的明星代言如同雨后春笋般爆发，借力明星营销成为了宣传门窗品牌的首选。

门窗品牌需要“短平快”效应

不过，从本届建博会门窗展的参展企业来看，不少企业选择借助明星代言，主要还是希望能够通过明星效应提升品牌的知名度，从而帮助品牌自身的渠道建设。由于门窗行业属于低关注低行业，很多品牌都希望借助明星效应来提升品牌的知名度，让经销商和消费者能快速记住该品牌，通过这样的方式来拉动产品的短期销量，这种“短平快”效应能够让部分企业快速获利。一个成功企业的渠道建设和品牌建设，并不是仅仅通过短期的明星效应就可以得到解决的，门窗系统的产品质量和功能才是品牌能最终在激烈的市场竞争中获胜的关键。