近年来，壁纸在国内悄然兴起。由于壁纸行业属于一个暴力行业，很多人开始疯狂涌入。据不完全统计，2011年壁纸生产线将会超过800条，而市场的

消费需求增长却明显跟不上行业产能的增长，中国壁纸市场产能已经严重过剩，约为5倍左右。记者获悉，在日本、韩国以及欧美国家，壁纸在家庭中

的普及率为80%，而在中国不到5%。再加上2011年受楼市调控的影响，泛家居行业整体都呈现不乐观的局面。为此，壁纸行业可谓迎来了前所未有的考

验。

记者：您觉得今后国内壁纸行业的设计会是这样一种趋势吗？

康家祥：我觉得壁纸设计在中国会越来越多元化，因为壁纸目前使用比例还非常低，需求的群体差距真的相当大，我们刚刚前面提到所谓欧式、美式的

壁纸，可能比较适合使用在别墅这样的空间里面，但是我们也看到很多依照年龄层来做区分的壁纸使用风格，比如40岁以上，甚至50岁以上的族群，他

喜欢使用暖色调，甚至带一点小花的设计风格。但在年轻人我们看到很多是抽象的线条，很多的是带一点灰蓝色调的产品，所以我觉得这一个趋势应该

是说我们要设计或者生产或者引进更多的壁纸设计，是更多元化的，会满足更多不同需求的人。

中国壁纸消费习惯正在崛起 市场潜力巨大

记者：但是就我看了一组数据，目前可能在日本、韩国、欧洲国家，壁纸在家庭中的普及率是80%，可是在中国不到5%，消费还是存在很大差距。像您

说的在数量上咱们是全球第二大壁纸消费国家，但是差距太大了，不是一丁点，还是存在一个引导消费的问题。

康家祥：对，这个问题说起来蛮广的，我先分享一个数据，是我们公司在过去一年左右陆陆续续做了一些市场调查，我们是落地到了全国各地不同的建

材城，几个比较重要的城市去做了问卷调查，这个问卷调查的人有经销商，有一般的消费者，但这些消费者又依照年龄、依照收入，依照他第一次装修

还是第二次装修等等，进行了一系列统计数据调查，可以比较有趣的数据有几样，第一个是消费者对于壁纸未来的使用，我指的是未来。现在使用就是

指现在使用壁纸的消费满意度，是超过79%的，全国来说几个重要的城市来看是79%。未来使用壁纸这样一个想法，是超过40%以上的家庭涂料使用者，

他是有兴趣、有想法希望未来能够采用。这是第一个有趣的数据可以分享。

第二个有趣的数据可以分享的是，壁纸目前在全国来看，大部分都是在一次装修的时候使用，大概93%的壁纸使用都是在一次装修，只有7%是在二次装

修，我指的是涂料换成壁纸，而不是壁纸换成壁纸，从这样的数据可以看出来，原来壁纸在目前来说，在国内消费还是一个非常非常粗浅的阶段。反观

国外，其实国外的壁纸企业也曾经经过大洗牌，也曾经经过这样一个发展过程。曾经有所谓的仿冒抄袭，曾经有所谓的恶性竞争、价格竞争，目前国外

的壁纸市场经过将近一百年的发展，现在都处于一些消费稳定的状况，我们这里分享去年的数据，全世界去掉中国的市场，其他全世界人均壁纸使用量

大概是0.7卷，也就是大概3.5平方，每一个人平均是3.5平方，还包括非洲，包括所有可能更不可能去使用壁纸的地方，但是如果加上中国的话，人均

使用量只有0.27卷，全世界，就是大概在1.5平方左右，这个落差非常大。所以中国市场空间可以说未来发展空间还非常巨大，但是如果你借鉴国外的

发展过程的话，它一定是要经过一个阶段的洗牌，然后慢慢的在行业里面出现几家比较具有标杆性的企业，这几家标杆性的企业是营业规模够大，能够

去制定一些行业标准，能够去制定一些宣传广告的标准，能够通过更多媒体让更多消费者认识壁纸，所以通过这几家领头羊的企业，才能够把这个壁纸

慢慢做到普及。我是预期大概在十年内，壁纸的普及率应该能够到达一个相对成熟的标准，就是在18%到20%，我认为这也会是再往前进，是不是能够再

往前进的一个阻碍，就是超过20%，那就需要靠领军企业的努力。整个南北差距、东西差距、经济发展条件的差距，也会对于使用的比例上有很大的影

响。

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