“马太效应”是指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。“马太效应”之父、著名社会学家罗伯特·莫顿归纳“马太效应”为：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。

同样，在壁纸行业也存在着“马太效应”。随着房产调控政策步步紧缩，身处产业链下游的壁纸行业慢慢感受到阵阵凉意。市场消费压缩、产能过剩问题，成为摆在壁纸品牌负责人面前的一道难题。据中国建筑装修装饰材料协会的数据显示，2011年年底国内壁纸产量可达15亿平米，比2010年增长70%，这还不包括进口壁纸。

商场如战场，任何时候竞争都无法避免。在这种经济环境下，有些企业业绩一路下滑，有些企业则实现了逆势增长。

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