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东方雨虹 提升效率 轻装前进
快速增长的首家防水上市公司
公司2008年上市以后,无论是区域布局、产能扩张还是营销网点均增长迅速,上市时仅有3家子公司,目前直接和间接控股子公司已有12家。公司防水卷材和防水涂料产能达到5300万平米(含500万高分子卷材)和4.5万吨,在建(拟建)产能有7000万平米防水卷材和16万吨防水涂料以及内外墙涂料、砂浆、橡胶密封材料项目。在建项目投产后,公司由最初仅布局北京、上海扩大至湖南、辽宁、广东、云南、江苏7个省市,区域布局覆盖到东北、华东、中南、西南五大区域。
新兴市场培育日趋成熟
随着公司营销布局和产能布局的日趋合理以及品牌知名度提高,最近几年新进入地区销售增长非常快,2009年中期-2011年中期,收入CAGR88%,北京、上海及广东、四川等以外地区收入复合增长率分别为38%、50.7%和117.7%,收入占比由25%:20%:55%变为13%:12%和75%。
加强费用管理,夯实成长基础
公司管理层计划采取措施以加强费用控制和现金流管理。首先,公司对今年市场销售偏乐观,年初新进入员工较多,已达到3300人,计划减少800人左右,按照以往平均工资4万计算,明年工资费用降低3200万,占到2010年净利润的30%,增厚每股收益近0.1元;其次,为加强销售回款,公司以往只依靠销售业绩计提工资,明年改变销售人员的薪酬体系,首次将销售回款和利润计入薪酬体系内。公司正处于成长阶段,低效率支出将使得公司增收不增利,我们认为公司开始注重费用的精细管理对以后持续成长是有利的,减少不必要费用开支,公司未来增长将更稳健。
销售模式定位清晰,渠道销售增长将是看点
公司销售模式分为直销和渠道销售。直销面向区域是北京、上海及全国性重大工程项目,销售对象包括大型建筑承包商和房地产开发商。近几年渠道销售增长非常高,收入占比2005仅不足7%提高到目前的30%。渠道销售细分为经销商网络和分销销售,经销商主要面向北京、上海以外的中小型建筑商,分销主要与全国连锁家装、建材超市和建材市场合作。经销商数量增长很快,2006年经销商仅300多家,目前已发展到700-800家,以每年100家速度增加,每年收入以100%增长。
下游需求多元化,未来成长领域不止一个
公司下游需求分散,涉及房屋建筑、家庭二次装修、铁路建设、轨道交通、水利设施、高速公路、机场等多领域。如果扣除高铁影响,公司今年前三季度收入仍有5%左右增长,我们认为正是这种需求结构多元分散了公司销售下滑风险。
"十二五"规划政策扶持,行业竞争将逐步优化
公司的产品属于新型防水材料,属于政府重点支持和发展的防水材料。《建材行业十二五规划》中指出,未来5年新型防水材料占比将由2010年的87%提高到95%。防水材料协会预计"十二五"末销售额超过10亿元的企业要在10 家以上,并出现超过50亿企业,排名前50 位的企业市场占有率达到50%。公司作为防水材料领军企业,2015年收入超过50亿企业非公司莫属,据我们预测2013年有可能提前实现。
盈利预测及评级
我们预计2011-2013年每股收益0.33、0.49和0.78元,未来三年CAGR55%,明年公司PEG为0.45,综合考虑到公司作为防水材料领军企业,其成长性高于行业,新产品研发能力有助于扩大新市场以及费用控制能力的加强,我们给予公司"增持"评级。
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