保障房市场 是整个墙纸行业的新希望

房地产市场近年来一直是国家重点调控的对象，从房地产限购到如今的明确规定加强保障房，房地产市场总给人一种飘忽不定，捉摸不透的感觉。作为房地产的下游产业，家居行业也受之影响较大。但是因为明年国家将加强保障房市场建设，通过走访，记者得知很多家居企业明年将重点进军保障房市场。保障性住房低廉的房价所节省下来的购房开支，将在一定程度上转化为装修和家具的购买力，拉动中档家居建材的市场需求。可以说保障房似乎会给家居市场带来新的刺激。

但是毕竟保障房市场是个未知的领域，墙纸企业进军这个领域将带来的影响和后果是不可预知的，而且目前业界公认造成今年墙纸市场不是特别景气的原因不在房地产市场的寒冬，而在于产能严重过剩。所以墙纸市场现在最需要面对的是平衡供需关系。

保障房市场的消费者购买力有限，但是墙纸行业中也有一些价位不是很高的主做中低端市场的产品，明年的保障房市场大开，对这些企业来说，就无疑是一个很好的消息。

投入针对性产品 重谋市场新渠道

保障房市场诱人，但考虑到这个市场的消费群体与市场主流消费群体还是有区别的，如果舍本逐末，分不清主次，可能适得其反。比如原本定位较高端的墙纸企业如果贸然进军保障房市场，与品牌以往定位相背离的话，对品牌的损伤可能会更大，所以需要精心的产品细分和市场分析。

保障房不是终身制，对于旧房装修，墙纸比涂料更干净方便。另外墙纸还是可以再具体细分，除了价位不低的中高端产品，普罗大众的产品还是有的，而且很多工程用墙纸价格更低。保障房这么大的套数面积，统一装修也是一个趋势，否则浪费资源也很大，墙纸已进入采购范围，这也是相当大的市场。沃莱菲接下来会帮助经销商做这块市场，开发针对性的产品。墙纸企业在目前的环境下，拓宽自己的产品线路成为了一种新的方式，投入具有针对性产品可能会成为大中型墙纸企业的新趋势。

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