在今年3月(2012年3月)的北京壁纸展上，中国地板行业王牌——久盛集团的新战略项目，美客壁纸闪耀亮相，展馆日流量保持在2000余名，可以说是风头抢尽，火爆程度甚至超过一些行业老品牌。其实细数近几年来地板跨界壁纸的例子不在少数，而且几乎都是地板行业的标杆品牌：久盛、圣象、大自然，都纷纷推出自己的子品牌壁纸，推出之时做出的大的宣传动作，引起家居行业的轰动。

整体家居导向 +行业竞争过大+品牌战略

壁纸在国内目前其实只能算是一个朝阳行业，消费者还没有完全接受壁纸代替涂料的理念，整个市场还没有完全打开。加上近两年的产能严重过剩，很多壁纸企业都面临着严重的运营危机，整个行业正在经历一个洗牌阶段。但为什么在这样一个不是很好的环境下，这些地板的行业巨头还纷纷大手笔的涉足壁纸行业呢?

“其实这个很正常，因为以后地板行业只单独讲专业已经远远不够了，地板行业全中国几千家工厂，说专业起码一半都是很专业的，以后在品牌的竞争下，小企业慢慢的会比较困难，大的企业会越来越强。现在消费者去买东西，希望能够很方便只在一家完成一体式的消费，这就促使了很多的地板企业去做“一体式家居”，可能因为壁纸行业是目前来看潜力较大，所以吸引了大家去做。”生活家地板刘硕真董事长在采访中解释了地板行业涉足壁纸的市场需求。

但是除了“一体式家居”这个大环境的导向外，地板行业的成本上涨、利润下降，以及近几年来的价格战愈演愈烈，导致的行业竞争越来越大，都可能成为这些地板巨头试水壁纸行业的原因之一。

圣拉格地板邹伟杰总经理表示行业的竞争压力以及品牌推广也是两个重要的促因。“跨界其实和公司的品牌发展方向有关系，当企业做到一定程度，觉得它在地板领域已经达到饱和，很难再做出一些新的突破，那就只能够在其他领域扩大它的整个范围，通过入驻其他行业的方式做大它的品牌，这和企业的发展战略有关系。”

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